YouTube hiện đứng trong top 3 trang web được truy cập nhiều nhất trên web.[19] Là nơi có lưu lượng truy cập lớn cho những người quay video blog, hay còn gọi là các vlogger, YouTube tạo nên một nền tảng cho họ giới thiệu các video cá nhân của mình, nhiều khi được quay bằng những chiếc máy ảnh cầm tay du lịch.[20] Độ phổ biến của vlog trong cộng đồng YouTube đã tăng vọt lên trong những năm qua;[21] trong số 100 kênh YouTube được đăng ký nhiều nhất, 17 kênh có đăng tải vlog làm cách trình bày nội dung chính của họ.[20] Nhiều vlogger trong số này tham gia chương trình YouTube Partner Program, khiến vlog được chuyên nghiệp hóa thành một ngành và cho phép kiếm tiền từ việc sản xuất video.[22] Sự chuyên nghiệp hóa này còn giúp nhiều kênh được xuất hiện nhiều hơn cũng như tạo ra sự ổn định cho thể loại này. Ngoài ra, nó còn cho phép các nhà sáng tạo nội dung được khán giả coi là một nguồn đáng tin cậy. Hơn nữa, nhiều vlogger đã biến được kênh của mình thành sự nghiệp ổn định; vào năm 2013, vlogger có thu nhập cao nhất đã đem về tối thiểu 720.000 USD trong suốt năm.[23] Hollywood đang dành sự chú ý tới mảng đang nổi lên này, và còn đặt giá trị của nó cao hơn cả các công ty giải trí khác như Marvel, gần đây đã được mua lại bởi Disney.[24]